Une négociation avec le réseau de télévision Mediaset qui appartient à la famille Berlusconi, a ensuite permis d’obtenir des droits de retransmission de matches de football de Première division et de Champions League (saison 2006-2007).

Un accord moins restrictif avec TIM, filiale de téléphonie mobile de l’ancien monopole Telecom Italia, a ensuite été signé par Mediaset pour la diffusion de ces trois chaînes télé ainsi que des matchs de football. Les tout premiers portables TIM (Nokia, Samsung, Motorola) devraient être commercialisés dès cet été.

3 Italia continue sa course en lançant en exclusivité pour ses abonnés la diffusion sur leur téléphone portable des matchs de la Coupe du monde 2006 (qui se déroulera du 9 juin au 9 juillet).

3 Italia a par ailleurs annoncé l’arrivée du LG U900, le premier « tv-téléphone » portable DVB-H. Il s’agit d’un petit téléphone léger (à peine 110 grammes) et des plus novateurs.
Il possède en effet un écran TFT panoramique de 2,2'' avec 262.000 couleurs. Il est en outre équipé d’une fonction camescope avec 1,3 Mpixel et une batterie di 1000 mAh.

En plus de la Coupe du monde 2006, seront également diffusés les matches du championnat italien de série A pour les saisons 2006 à 2009.
Le bouquet tv de 3 Italia sera au départ composé de 15 canaux (Sky Cinema, Sky Sport, Sky Vivo, Mediaset, Canale 5, Rete 4, Italia 1…) auxquels s’ajouteront ensuite les 3 canaux de la RAI et d’autres encore.

Une diffusion télé ''anytime, anywhere'' via le téléphone portable se profile…