La campagne est articulée autour de spots télévisés, en collaboration avec la Rai, montrant les œuvres d’art les plus célèbres d’Italie telles que notamment le David de Michel-Ange en piètre état. L’appel est lancé à la générosité des citoyens italiens pour participer à la récolte de fonds destinés à la restauration du patrimoine artistique national.

Les italiens pourront ainsi, en se rendant sur le site de la fondation, faire un don et voter pour l’œuvre qu’ils souhaitent voir restaurer.

La polémique a immédiatement été lancée par les journaux anglais qui commentant largement l’initiative du gouvernement italien accuse ce dernier et déclarent : « L’Italie ne prend pas soin de ses biens culturels ».

L’année dernière, grâce à un projet pilote, la fondation avait récolté plus de 300.000 euros avec lesquels la restauration de l’Eglise de San Massimo et la Statue de Cangrande della Scala à Vérone avait pu commencer.

Parmi les principaux sites en liste pour être restaurés grâce aux dons de cette année, on compte La Fontaine du Triton à Rome, la Villa Omo sur le lac de Côme et bien d’autres encore.
La campagne durera jusqu’au 2 octobre.